Ricerche di mercato e profilazione con metodi innovativi

Gli attori in gioco:

Una tra le 15 multinazionali farmaceutiche più grandi in Europa.

Abstract

Il progetto, condotto in collaborazione con Educom - agenzia digital specializzata nel mondo pharma e healthcare che offre servizi di comunicazione, marketing e formazione - ha visto la messa a terra di una ricerca di mercato internazionale volta a sondare i need di differenti profili di medici allo scopo di supportare il lancio di un nuovo farmaco da prescrizione in 7 Paesi europei. La ricerca ha impiegato due tipologie di metodologie di analisi di mercato:

• la prima qualitativa, attraverso la gestione e moderazione di insight room che ha portato alla profilazione di Dynamic Personas® (una metodologia innovativa per la realizzazione di Buyer Personas) e relativi multichannel customer journey
• la seconda quantitativa, attraverso una survey che ha permesso la quantificazione nei diversi Paesi dei profili di buyer personas precedentemente identificati.